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作家 | 杨 璐

裁剪 | 李国政

2024年的“十一”，关于东风奕派而言，具有更特地的真理。

最新数据露出，本年9月，东风奕派销售新车10010辆，成为这个品牌跃迁式发展的又一个里程碑。况兼，从3月首款居品上市到9月底，该品牌6个月累计销量达40168辆——东风奕派以这两份亮眼的收获单，向国庆75周年和东风公司成立55周年献礼。

天地武功，唯快不破。在不到一年的时候里，东风奕派就委派了两款车——eπ007和eπ008，况兼是纯电版、增程版并驱而行，这让它能在短时候内遮盖主流用户群，跑出令业界称奇的“奕派速率”。这次9月销量破万，又为“奕派速率”赋予一层新的内涵。

“奕派速率”的背后，是东风公司全力干预。

2023年8月16日，东风公司实施乘用车新能源“跃迁行径”，以打造“东风”品牌为核心，集团长入科罚东风风神、东风奕派、东风纳米等3个居品品牌的商品企划和模样科罚，杀青商企蚁集、制造蚁集庸营销蚁集。

客岁11月，东风公司董事长、党委通告杨青提议，汽车行业已是存量竞争阛阓，“分兵解围”已不相宜公司现时发展，应蚁集研发资源，杀青“集团军”作战。于是，东风公司晓喻实施新能源“跃动工程”，构建以研发总院为核心、各功绩单位研发力量协同发力的“1+n”研发体系，强化科技预备和先行时刻、先进材料、软件工程研发及造型假想。

非论是“跃迁行径”，依然“跃动工程”，抑或“双主意侦察”，在东风公司诸多立异大计中，东风奕派都是伏击的主角之一——它不仅是东风自主乘用车功绩品牌矩阵中最年青的一员，况兼是东风汽车新能源计谋转型的核心担当，还肩负着时刻邻接的重负，集东风公司最新时刻之大成。

一直以来，东风奕派都在冲突局限，跃迁驱驰。它的历程，既有行业普适性又有难以复制的独家故事。

唯快不破

东说念主们常爱用“大象回身难”“大船难掉头”等，形色传统车企向新能源转型逐步。但东风公司当作造车央企，在濒临行业百年未有之大变局以及复杂的阛阓神情时，作出了明显的研判，并快速实际。

客岁以来，东风汽车接踵开动乘用车新能源“跃迁行径”、新能源“跃动工程”和商用车“跃升工程”等3大计谋，全面莳植东风汽车在新能源领域的朝上上风。

本年3月，新到任的东风公司总司理、党委副通告周治平掌舵东风新能源航向，效率推动新能源计谋转型。4月，他在北京车展东风汽车展台上晓喻：畴昔3年，东风汽车将干预超600亿元，投放30款全新乘用车新能源居品、14款商用车新能源基础车型。

在3大计谋中，东风乘用车新能源“跃迁行径”可谓重中之重。该计谋不仅对东风风神、东风奕派、东风纳米等3个品牌进行统筹科罚，还将资源整合，推动体系、经由、程序、信息系统、器具等时刻底层逻辑一体化。

在东风公司副总司理、党委常委黄勇引颈下，东风公司在半年内，高效构建起电动化竞争的“护城河”，涵盖了品牌、平台、商品、关节总成和核心时刻资源。

面前，东风乘用车在新能源领域的计谋实际十分赶快。其中，东风奕派定位为“主流科技电动品牌”，在首款居品上市半年后，即杀青举座月销量过万，展现了顽强的发展势头。

能在绝顶内卷的车市中杀出一条路，东风奕派靠的是“奕派速率”，其背后是居品、时刻、渠说念等多重成分重叠酿成协力。

本年3月，东风奕派推出第一款居品eπ007纯电版，上市后销量位居15万-20万元级中型纯电轿车销量前二。

6月14日，eπ008上市，同步推出增程和纯电车型，且同价起售，官方领导价21.66万元。它定位于家庭智能大型SUV，聚焦用车需求热烈的家庭用户，很快跨入25万元以下6或7座新能源SUV阛阓销量TOP3。

就在纯电阛阓增速趋缓而增程大放异彩时，东风奕派强硬地加推eπ007增程版，8月9日上市并委派。

至此，车型方面有轿车+SUV、能源样式方面有纯电+增程，东风奕派在极短时候内，精确契合了范围庞大的主流用户的各类化需求。

东风奕派的增程版居品，搭载的增程时刻大有来头。

东风汽车较早就开展增程时刻研发。2021年，东风岚图首款居品FREE上市时，就推出增程版；2023年，东风汽车推出首款马赫能源增程器，首搭于猛士917；2024年，东风马赫能源推出第二代超等增程器，eπ008即首搭上市。

至eπ007推出增程版时，它搭载最新的马赫能源1.5L混动专用发动机，油电转化率达3.55kWh/L，馈电情景下百公里油耗惟有4.2L，让这款B级轿车，果然比A0级小车还省油。

在居品力和时刻除外，“奕派速率”还体当今渠说念上。该品牌秉承“1+X”解放组合入彀策略，集经销制与代理制上风于一体，前期主要在新能源阛阓契机较大的区域构建终局渠说念，如湖北、广东、浙江、江苏、山东、河南以及北京、上海、重庆、天津等地。

拒绝本年9月，东风奕派开店总额已达360家，遮盖寰宇171个城市，面前正加快布局，年底将建成500家门店。

作念好门店铺设第一步后，东风奕派更积极高效地触达用户，显示用户需求，为品牌跃迁式驱驰构建更为坚实的阛阓基础。

比新势力还新

2023年11月10日，东风奕派面世。一方面，它传承东风公司“马灯精神”和创业基因，集成东风公司高端时刻，含着金汤匙而来。但另一方面，它从内到外，却是妥妥的新势力格调。

这最初体当今车型假想上。eπ007全系标配无框车门、荫藏式车门把手、电动掀背尾门等确立，显示了年青一片追求个性和科技感的需求。而在eπ008上，雪柜彩电沙发确立到位，确切莫得短板。

其次，智能化确立王人上车。eπ007和eπ008都搭载了同级唯独的SOA智能座舱，可杀青千东说念主千面的定制化体验。超快的智能交互语音系统，在10秒内能识别8个语音领导。在最新的OTA中，智能停车、循迹倒车等功能均可杀青。其智能化水平吊打燃油车，不输新势力。

再联结eπ007 13.16万元起、eπ008 21.66万元起的订价，不错看到，这两款车型的9个版块在同级中均具备超强的竞争力。

东风奕派在高端品性和主流价位之间赢得了竣工均衡，在交集词语的阛阓上，为用户购买新车提供了极具竞争力的选项。有网友称，用往常只可买A级车的价位，当今能买到像eπ007这么的B级轿跑了。

再者，东风奕派的营销方式各类，线上、线下一同发力。好多东风奕派车主是从短视频平台或在线下逛街时，意外间了解到这个新品牌，然后进一步进店、试驾了解，继而被居品和处事所迷惑，临了决定下单。

新品牌都需要快速大开阛阓闻明度，在这方面，东风奕派打造了一个样本。

它联手B站、小红书等主流东说念主群集会的平台，与用户共创精彩纷呈的品牌营销举止。

7月，东风奕派联袂中国国度地舆杂志社，探秘滇西北的香格里拉。9月，“东风奕派和余飞的一又友们”品牌IP开动，先后与“国民男神”陆毅、车圈达东说念主“米朵米朵”以及头部直播机构“交个一又友直播间”筹商开播。

东说念主们看到，东风奕派既有大厂背书，又不局限于传统，塌实而奏效走出了确立全新品牌形象的第一步，面前的销量和口碑等于最佳的讲授。

从汽车行业来看，本年前8个月，自主品牌渗入率接近60%，新能源渗入率冲突了50%，一个属于中国自主品牌的新能源汽车时期方正面而来。当作一个民族汽车品牌欧洲杯体育，东风奕派正在为汽车强国确立孝敬着我方的力量。