本文转自：包头日报世博体育app下载

重庆市酉阳土眷属苗族自治县板桥乡板桥村酣畅。 新华社发 陈碧生 摄

□半月谈评述员 冷凇 蔺花雨

继“十一”长假之后，以朔方为主的冬季旅游可望再迎一波热度。此前，从河南文旅的“听劝式”营销到哈尔滨冰雪资源的创意“整活”，再到各地文旅部门纷纷卷上热搜，均展示了文旅产业的重大后劲。关系词，“快钱挣不耐久”“来宾来了钱却没挣到”等表象，也让文旅东谈主不得不反想怎么握续莳植文旅竞争力。将“泼天流量”升沉为实委果在的“泼天荣华”，需更新变现视角。

当下，“文旅”正被重新界说：不再只是不雅光游览，而是努力于为旅客提供各式好意思好一忽儿。一些热点旅游景点通过特有的景不雅打算和创意嘱咐，让旅客千里浸其中，留住长远印象；一些场所紧跟“旅聚”文化波浪，为九故十亲相聚提供恰当的形态和优质的就业，让东谈主们以旅游为机会，共同创造好意思好挂念。此外，文旅正赋能学习型社会，构建学习型旅游，让旅客在游玩中增长常识、豁达视线。

关系词，客流量的莳植并不虞味着势必盈利。张家界旅游集团股份有限公司发布2024年半年报，因旅客量增长与营收、利润下滑之间的横暴反差而激发烧议。一些网红景区也出现肖似景况。西安文旅柬帖大唐不夜城的运营主体曲江文旅发布2024年半年报夸耀，公司上半年终了生意收入7.7亿元，同比增长11.9%，但包摄于上市公司鞭策的净利润却为-1.87亿元；热点景区重庆洪崖洞也处于亏欠状态。此外，哈尔滨、淄博、天水等网红城市的“营收单”与其累积热度也并不匹配，“泼天的流量”未能升沉成预料中的经济增量。

其中可能存在着诸多复杂的要素，比如景区的运营资本较高，再比如旅客的消耗行为较为单一，只是购买门票，在景区内的其他消耗较少。

文旅的重新界说为东谈主们带来了丰富多元的旅游体验，迟缓从“衣、食、住、行、游、购、娱”走向“文、商、养、学、闲、情、奇”。

就业是文旅产业的迫切门径。如今的消耗客群分层化光显，学生族、闺蜜团、“穷游”东谈主、“特种兵”……有的东谈主在旅游经由顶用钱很少，但要住最佳的酒店、租一辆性能很好的车。文旅发展的至极依然拼就业，这是势必的趋势。门票收入有上限，就业收入却是莫得天花板的，消耗环境好了，消耗当然会跟上。

被重新界说的文旅，要努力于提供更多好意思好一忽儿。景区表里，皆要多建造“打卡点”，眩惑旅客多拍照、多安身。比如，国风妆造、汉服旅拍就不错成为景区外发展的要点，即便东谈主走出了景区，消耗轨迹也不会中断。但刻下好多景区提供的衣饰谈具还相比不详致使有些丑，导致旅客莫得消耗逸想。要是咱们就莳植文旅“好意思学力”潜心钻研，会开辟出一些别样的消耗赛谈。

刻下倡导City Walk，其主要倡导不是让旅客逛景点买门票喝几杯咖啡来促进消耗，而是尽可能让旅客通过City Walk走入景区除外的生涯区，看到不同于我方生涯场景的极新焚烧气。因为一个菜阛阓爱上一座城，从此成为常客——旅游的意旨一半是文化，一半是生涯。

怎么哄骗流量让文旅挣到钱呢？短视频和微短剧当作当下极具传播力的绪论体式，不错为文旅产业带来新的机遇。

2024年1月12日，国度广电总局运转“随着微短剧去旅行”创作计算，“微短剧+文旅”成为文旅产业新引擎，开辟出丰富多彩的发展旅途。

以文旅关系性东谈主物为旅途，不错为旅客的体验加多档次和深度。首部真东谈主微短剧《东坡先生赶考记》申诉的是高考生苏萧好意思随机穿越回北宋，与幼年的苏轼、苏辙兄弟相逢的魔幻故事，阴私地将古代科举与当代高考交汇在一谈，为文博主题的庸碌化抒发开辟了新的旅途。

以景区“奇遇”为旅途，不错为旅客创造充满惊喜的魔幻体验。《卓越吧！阿娟》由电影《雄狮少年》繁衍而来，展现了雄狮少年阿娟从动画走入本质的成长历程，映射了时下少年的精神样貌，并与“广东醒狮”文化相会通。

以爱情、亲情、友情故事为旅途，不错激发不雅众的豪情共识。微短剧《咱们之间的玄妙》呈现了内地与澳门年青东谈主之间的生涯互动，通过融入两地的布帛菽粟和文化特质，促进了内地与澳门之间的文旅联动发展。

咱们尤其应当看到，文旅是创意产业，玩转IP会大大助推文旅变现。文旅IP并无行为界说，涵盖范畴极为平常。从一部演义到一部电影、一部剧、一个节目，从一件文物到一首诗、一首歌、一个景点，从一个地标到一个打算、一个名字、一个动漫形象等，但凡具备闻明度、影响力及潜在价值的东谈主类聪惠结晶皆不错成为IP。

电影《从你的全寰球途经》让重庆的鹅岭二厂成为网红打卡地，这个本来老旧的工场因为电影IP的加握，欣喜出新的活力；非遗技俩如苏州的刺绣，通过影视作品和文化节目展示其深湛的工艺和深厚的文化内涵，成为具有苍劲眩惑力的文旅IP，眩惑繁密旅客前来体验和学习；赵雷的歌曲《成皆》让成皆的寻常巷陌充满了文艺气味，眩惑着繁密旅客去寻找歌中的那份松弛与温柔……

IP的征战价值是重大的，是不错无穷蔓延的。文旅行业波及文化、旅游、餐饮、住宿等多个门径，借助IP让这些门径雅致合作、协同发展，大略终了全体效益的最大化。

以前，随着技能的支配高出和阛阓的支配变化，文旅变现的新视角和新旅途还将支配浮现。期待更多的文旅技俩大略收拢机遇，敢于鼎新世博体育app下载，终了转化。